你有没有听说最近网易游戏界的大动作？没错，就是那位传说中的网易游戏老板——丁磊，他可是又回来了！这次，他可是带着一股子“整顿江湖”的气势，让整个网易游戏都抖了三抖。咱们就来聊聊这位大佬的“回归”之路，看看他是怎么让网易游戏焕发新生的吧！
丁磊归来，整顿江湖
2023年初，丁磊就重新掌管了网易游戏，这可不是闹着玩的。他可是高强度地参与了日常管理工作，从梳理供应商招标流程到收紧付款审批权，每一项工作都亲力亲为。这可不是开玩笑的，丁磊可是把“控费增效”四个字做到了极致。
缩减营销，聚焦产品
还记得丁磊在3月财报电话会上说的那句话吗？“网易不会在营销方面产生巨大费用。”这可不是空口白话，网易内部已经大幅缩减了营销费用，很多游戏几乎零营销预算。丁磊的理念很简单：把产品做好，自然就会有人吹捧，何必浪费那么多钱？
所以，网易旗下的游戏除非是公测开服或周年庆等重大节点，否则不做任何媒体投放。至于买量，如果不是重大版本更新、联动或周年庆等节点，能不买量就不买量。这可是丁磊的“佛系”营销策略，效果却出奇的好。
严控外包，降低成本
为了降低运营成本，网易开始严控外包供应商的使用。今年年后，网易砍去了大量服务游戏的营销供应商，把社交媒体账号更新、社区维护和内容生态建设等琐碎的工作全部交给项目营销组。员工们可真是忙得不亦乐乎，一人干着以前三四个人的活，把“降本增效”落在实处。
财报显示，网易把营销费用从去年Q4的42.3亿压缩至今年Q2的35亿，管理费用从12.5亿压缩至10.9亿，效果初见成效。看来，随着网易反腐整顿的深入，营销成本还有进一步优化的空间。
重塑招标流程，降低业务部门话语权
丁磊还重塑了供应商招标流程，大幅降低了业务部门的话语权。现在，网易业务部门如需使用供应商，则向商务提出需求，由商务负责谈判、招标。评审过程中，供应商对业务部门匿名，而在最为关键的评审打分环节上，业务话语权较小，商务话语权更大。
这样的招标流程，让供应商们不敢有丝毫懈怠，毕竟，他们的命运可是在商务手中呢！
反腐整顿，严打贪腐
最近，网易游戏可是爆出了亿元贪腐大瓜。丁磊可是毫不手软，严肃查处了两起舞弊贪腐违法案件，9人已被采取刑事强制措施。与案件相关的27家公司，已被网易公司列入永不合作主体清单。
这次反腐整顿，让整个网易游戏都感受到了丁磊的决心。看来，丁磊这次可是要彻底整顿江湖，还网易游戏一片清朗的天空。
丁磊的回归，让网易游戏焕发了新的生机。他通过缩减营销、严控外包、重塑招标流程、反腐整顿等一系列措施，让网易游戏在激烈的市场竞争中脱颖而出。这位大佬，可是用实力证明了自己的魅力！
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